上海千蘭の業務コンセプト
商品に対する評価が、広告効果に強く依存している現代では、商品の品質が優れていても広告マーケティングを行っていないために売れ行きがいまひとつ。。。そんな状況も少なくありません。
中国内でも効率よく商品流通を行うための広告マーケティングに注目が集まっていますが、よいマーケティングを行うためには中国消費者独特の購買動機や評価形成のしくみを知る必要があります。
上海千蘭では、長く中国消費者動向に注目してきた経験から弊社独自のコンセプトに基づく広告マーケティングをご提案しております。ここでは、弊社の業務コンセプトの基本的な部分をご紹介します。
中国内でも効率よく商品流通を行うための広告マーケティングに注目が集まっていますが、よいマーケティングを行うためには中国消費者独特の購買動機や評価形成のしくみを知る必要があります。
上海千蘭では、長く中国消費者動向に注目してきた経験から弊社独自のコンセプトに基づく広告マーケティングをご提案しております。ここでは、弊社の業務コンセプトの基本的な部分をご紹介します。
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中国消費者の評価形成行動を図に表すと右の図のようになります。消費者は知人友人や新聞広告インターネットなど様々なメディアを駆使して情報を集め、それらから得られる影響で自分の中に独自の評価を形成する傾向にあります。 |
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個人の中で形成された評判は、インターネット上のBBSやBlog、クチコミ等の媒体に乗り、互いに干渉し合いながらよりマクロな「結果社会的評判」を形成します。つまり、これが所謂“話題になっている”という状態です。 |
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『企業が有名になる』、『商品が売れる』という状態をつくりだすには、消費者によって自然に形成された「社会的評判の渦」にうまく乗るか、もしくは「社会的評判の渦」を自ら形成する必要があります。世界でも圧倒的な人口の中国でこの渦を形成しマーケティングに活用できれば高い商品流通効果が期待できるでしょう。 |
業務概要
広告（テレビ、新聞、雑誌、WEB）
報道・記事（テレビ、新聞、雑誌、WEB）
コンシューマメディア（BBS、BLOG）